今回は住まい・暮らし業界におけるSNS広告の企画とクリエイティブ制作のコツをご紹介させていただきます。

① 住まい・暮らし業界の特徴を抑えよう！

この業界の特徴については、次のようなことが言えるのではないでしょうか。

１） 住まい・暮らし業界は、住宅や寝具、消費財、電気や通信サービスといった日常生活に欠かせない製品。

２） 住宅は人生で最も高い買いもの。日々利用する製品においても頻度が高いことから、機能的ベネフィットで選ばれる傾向の強い高関与型の業界。

３） 生活に根ざしたサービスであるからこそ多くの製品が存在し、明確な機能の差別化が謳いづらく、個々の感情・好みにも訴えかけることが重要になっている。

②住まい・暮らし業界におけるSNS広告の傾向は？

1） 今回の住まい・暮らし業界におけるSNS広告クリエイティブ238枚を調査した結果、機能訴求・インセンティブ訴求・ポジティブ訴求が最も活用されている。

2) 他業界と比べると、インセンティブ訴求とポジティブ訴求が多く活用されている

3) 生活の中でオトクなものを見つける日々の楽しさに訴えかけるインセンティブ訴求や、機能以外での情緒的なアプローチによってポジティブな態度形成を狙う、といった展開が有効であると言える。

③ 住まい・暮らし業界におけるSNS広告企画・クリエイティブ制作のコツとは？

続いて、住まい・暮らし業界においてのSNS広告企画・クリエイティブ制作のコツをご紹介させていただきます。

1 ) トンマナで直感的に訴える

2 ) コピーやデザインで情緒的なエッセンスを加える

3 ) 顕在化した感情と、潜在的な感情の２つのアプローチで共感を

最後に

今回は住まい・暮らし業界の、SNS広告企画とクリエイティブ制作のコツをご紹介させていただきました。

WEB広告施策の現場では、妥当性を説明しやすい、媒体選定や広告運用に議論が集中しやすく、正解が無いが故、クリエイティブの議論が敬遠されがちになっていることが多いように思います。

「ターゲット」や「自社の強み」、「伝えたいこと」に改めて向き合う意味でも、広告クリエイティブの可能性について真剣に議論ができるといいのではないでしょうか。今回の記事がそのようなきっかけになれば幸いです。

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