今回はお金・ファイナンス業界におけるSNS広告の企画とクリエイティブ制作のコツをご紹介させていただきます。

① お金・ファイナンス業界の特徴を抑えよう！

この業界の特徴については、次のようなことが言えるのではないでしょうか。

１） お金・ファイナンス業界は、銀行やカード会社、投資サービス、最近ではテクノロジーを活用したフィンテックサービスなどお金に関わる様々な商品・サービスを提供している。

２） しっかりと検討して選択をする高関与度×思考型の業界。

３） 他業界に比べて製品・サービスも複雑なことが多く、広告活動にてターゲットにわかりやすく伝えることをより意識する必要がある。

② お金・ファイナンス業界におけるSNS広告の傾向は？

1） 今回のお金・ファイナンス業界におけるSNS広告クリエイティブ２０５枚を調査した結果、好奇心訴求、機能訴求、インセンティブ訴求が最も活用されていた。

2） 他業界と比べると、好奇心訴求とインセンティブ訴求が多く活用されている傾向。

3） 関与度は高く、検討に必要な情報量を能動的に得てもらうには、「気になる」「知りたい」といった好奇心に訴えかけることが重要だからだろう。

4） お金・ファイナンス業界においては、差別化された機能を端的にわかりやすく伝える機能訴求に取り組みながらも、一方で、広告接触時の短い時間で機能を伝える難しさに向き合い、それ以外の訴求方法も常に模索できると良い。

5） 広告クリック後のランディングページへ遷移させる、その情報を能動的に取得してもらえるような、好奇心を刺激するような訴求や、自分のための情報だと感じてもらい自分ごと化を促すような訴求から取り組んでみるといいのではないか。

③ お金・ファイナンス業界におけるSNS広告企画・クリエイティブ制作のコツとは？

続いて、お金・ファイナンス業界においてのSNS広告企画・クリエイティブ制作のコツをご紹介させていただきます。

1 ) 「ケースの比較」でインパクトのある表現を

FANTASのSNS広告事例です。

2 ) 「代表的ターゲット × 複数ケース」

セゾン自動車火災保険のSNS広告事例です。

最後に

今回はお金・ファイナンス業界の、SNS広告企画とクリエイティブ制作のコツをご紹介させていただきました。

WEB広告施策の現場では、妥当性を説明しやすい、媒体選定や広告運用に議論が集中しやすく、正解が無いが故、クリエイティブの議論が敬遠されがちになっていることが多いように思います。

「ターゲット」や「自社の強み」、「伝えたいこと」に改めて向き合う意味でも、広告クリエイティブの可能性について真剣に議論ができるといいのではないでしょうか。今回の記事がそのようなきっかけになれば幸いです。

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