今回はエンタメ・ホビー業界におけるSNS広告の企画とクリエイティブ制作のコツをご紹介させていただきます。

① エンタメ・ホビー業界の特徴を抑えよう！

この業界の特徴については、次のようなことが言えるのではないでしょうか。

１） エンタメ・ホビー業界は、音楽・映像・ゲームといったコンテンツや、ミュージックスクールなどの趣味・ホビーといった、わたしたちの生活に楽しさやワクワクを与えてくれるような業界。

２） しっかりと機能性を検討するというよりは、人それぞれの好みや嗜好性といった感情によって選ばれる傾向が強い。

３） 忙しい現代においては可処分時間も限られており、スマホで手軽に楽しむことができるオンライン型のサービスが伸びている。それらは低価格帯であることが多く、関与度は低く衝動的に選ばれる傾向が強い。

４） 一方で、毎月課金するようなサブスク型のサービス（動画配信サービス等）や、ダンスレッスンなどのコストも労力もかかる体験型サービスでは、高関与な製品として、しっかりと検討される傾向にある。

② エンタメ・ホビー業界におけるSNS広告の傾向は？

1） 今回のエンタメ・ホビー業界におけるSNS広告クリエイティブ１２２枚を調査した結果、機能訴求、インセンティブ訴求、好奇心訴求が最も活用されていた。

2） 他業界と比べると、インセンティブ訴求と好奇心訴求が多く活用されている傾向があるが、衝動的に選ばれやすい業界特徴からも、SNS上での広告接触にて「楽しそう」「お得なら試してみよう」「気になる」と感じてもらえるような後押しが重要だからだろう。

3） この業界においては、消費者の限られた可処分時間を意識し、SNSフィード上において、パッと「よさそう」「楽しそう」とポジティブに印象付けることや、「手軽に、簡単にできる」「今ならお得」といった情報を伝えることで、労力や心理的ハードルを下げる工夫を検討するといいだろう。

③ エンタメ・ホビー業界におけるSNS広告企画・クリエイティブ制作のコツとは？

続いて、エンタメ・ホビー業界においてのSNS広告企画・クリエイティブ制作のコツをご紹介させていただきます。

1 ) 先入観を取り払いターゲットを広げる

代々木アニメーション学院のSNS広告事例です。

2 ) 記念日の文脈で訴求力を高める

PrimeVideoのSNS広告事例です。

最後に

今回はエンタメ・ホビー業界の、SNS広告企画とクリエイティブ制作のコツをご紹介させていただきました。

WEB広告施策の現場では、妥当性を説明しやすい、媒体選定や広告運用に議論が集中しやすく、正解が無いが故、クリエイティブの議論が敬遠されがちになっていることが多いように思います。

「ターゲット」や「自社の強み」、「伝えたいこと」に改めて向き合う意味でも、広告クリエイティブの可能性について真剣に議論ができるといいのではないでしょうか。今回の記事がそのようなきっかけになれば幸いです。

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