今回は教育・学習業界におけるSNS広告の企画とクリエイティブ制作のコツをご紹介させていただきます。

① 教育・学習業界の特徴を抑えよう！

この業界の特徴については、次のようなことが言えるのではないでしょうか。

１） 教育・学習業界は、学習塾や資格学校といった、未来に向けて必要な力を養う支援を行う業界。

２） 提供されるサービスだけでは求める結果（価値）は得られず、自分自身の学習姿勢によって、その結果が未来に現れる。

３） そのため、サービスの単純な数値スペック等でベネフィットを表現しきることは難しく、自分自身に合うサービスかどうかを深く検討する傾向のある高関与度型の業界。

② 教育・学習業界におけるSNS広告の傾向は？

1） 今回の教育・学習業界におけるSNS広告クリエイティブ１７９枚を調査した結果、機能訴求、好奇心訴求、ポジティブ訴求が最も活用されていた。

2） 他業界と比べると、好奇心訴求とポジティブ訴求が多く活用されている傾向があるが、サービスであるからこそ数値スペック等で端的にベネフィットを伝えきることが難しく、さまざまな魅力や付加価値を情報量を持って（広告遷移先のコンテンツ等）伝えることが必要。

3） その上での広告の役割として、興味付けを行い、遷移先で続くコンテンツの情報を能動的に取得いただくような働きかけが効果的だと考えられる。

4） この業界においては、ベネフィットを伝えるにはある程度の情報量が必要なことを理解し、コミュニケーションプロセスの中での広告の役割を、気持ちの後押しや興味付けに集中して訴求力を高める工夫を検討するといいだろう。

③ 教育・学習業界におけるSNS広告企画・クリエイティブ制作のコツとは？

続いて、教育・学習業界においてのSNS広告企画・クリエイティブ制作のコツをご紹介させていただきます。

1 ) 文字の敷き詰めでインパクトある表現を

デジタルハリウッドのSNS広告事例です。

2 ) 続きが気になる好奇心訴求を

東進衛星予備校とプログリットのSNS広告事例です。

最後に

今回は教育・学習業界の、SNS広告企画とクリエイティブ制作のコツをご紹介させていただきました。

WEB広告施策の現場では、妥当性を説明しやすい、媒体選定や広告運用に議論が集中しやすく、正解が無いが故、クリエイティブの議論が敬遠されがちになっていることが多いように思います。

「ターゲット」や「自社の強み」、「伝えたいこと」に改めて向き合う意味でも、広告クリエイティブの可能性について真剣に議論ができるといいのではないでしょうか。今回の記事がそのようなきっかけになれば幸いです。

当社では、広告クリエイティブのトライをどこよりも多く行い、より深い訴求と表現の開発、さらなる売上拡大を実現するご支援をしております。デジタル広告の効果が停滞している、広告クリエイティブに課題を感じている、という方がいらっしゃればぜひこちらのリンクからご連絡くださいませ。可能な限りご協力させていただきます。

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・教育・学習業界におけるSNSクリエイティブのヒント１１選！（2023年10-12月）

今回は仕事・人材業界におけるSNS広告の企画とクリエイティブ制作のコツをご紹介させていただきます。

① 仕事・人材業界の特徴を抑えよう！

この業界の特徴については、次のようなことが言えるのではないでしょうか。

１） 仕事・人材業界は、転職エージェントや求人メディア、アルバイトアプリといった、仕事というすべての人に密接に関わるカテゴリー。給料といった経済的な報酬から、やりがいといった情緒的な報酬まで、多種多様な価値観やニーズの存在する業界である。

２） 仕事に対しての様々な価値観はあるが、多くの時間を費やすものであるため、一般的には、しっかりと機能性を検討して選ばれる傾向が強い。

② 仕事・人材業界におけるSNS広告の傾向は？

1） 今回の仕事・人材業界におけるSNS広告クリエイティブ２６６枚を調査した結果、機能訴求、好奇心訴求、共感訴求が最も活用されていた。

2） 他業界と比べると、好奇心訴求と共感訴求が多く活用されている傾向がある。

3） 採用＝自分自身の市場評価といった、現実に向き合うプロセスでもあり、悩みがつきものだと言える。

4） そういった悩みに寄り添い共感を得られることや、仕事内容や自分自身に何が向いているかといった誰もが気になること、好奇心に訴えかけることが効果的だからであろう。

5） このことからも、仕事、働き方に対しての人それぞれの多様な価値観に向き合って、共感性や好奇心に訴える工夫を検討するといいだろう。

③ 仕事・人材業界におけるSNS広告企画・クリエイティブ制作のコツとは？

続いて、仕事・人材業界においてのSNS広告企画・クリエイティブ制作のコツをご紹介させていただきます。

1 ) 「潜在と顕在」。共感性への訴えかけ

日経転職版とAMBIのSNS広告事例です。

2 ) 「第三者」を登場させ、好奇心へ訴えかける

キャリアパークとジョブデザインのSNS広告事例です。

最後に

今回は仕事・人材業界の、SNS広告企画とクリエイティブ制作のコツをご紹介させていただきました。

WEB広告施策の現場では、妥当性を説明しやすい、媒体選定や広告運用に議論が集中しやすく、正解が無いが故、クリエイティブの議論が敬遠されがちになっていることが多いように思います。

「ターゲット」や「自社の強み」、「伝えたいこと」に改めて向き合う意味でも、広告クリエイティブの可能性について真剣に議論ができるといいのではないでしょうか。今回の記事がそのようなきっかけになれば幸いです。

当社では、広告クリエイティブのトライをどこよりも多く行い、より深い訴求と表現の開発、さらなる売上拡大を実現するご支援をしております。デジタル広告の効果が停滞している、広告クリエイティブに課題を感じている、という方がいらっしゃればぜひこちらのリンクからご連絡くださいませ。可能な限りご協力させていただきます。

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・仕事・人材業界におけるSNSクリエイティブのヒント１０選！（2023年10-12月）